据国外媒体报道，搜索引擎优化专家才刚刚认为他们算出了PageRank的算法，Google就又换了，这些变化足以使那些依赖搜索引擎流量的在线业务无功而返。

　　“有时候，出现大变化的时候，每个人都会崩溃，” RedAlkemi 公司的总裁和首席执行官Atul Gupta说。“不幸的是，Google很愿意玩这些把戏。他们会在圣诞节前15天换一下算法。所有那些依赖他们对免费流量上的销售的计算的人，都会突然间被迫回去工作。他们这样干不止一次了，所以网站主人都有些疲惫了。但是当你部署好的安全的技术的时候，我们的客户们不会遭受这个痛苦。”

　　预测未来，Google不会仅仅依靠网站链接来判断受欢迎程度，它开始研究访问者的用户行为来嘉奖或者惩罚网站。他们通过几种方式收集这样的信息。安装了Google工具条的网络用户们都同意他们的有些信息会被收集并送往Google。如果用户进行了一次搜索，点击了结果中的第三条，Google就会记录这个用户更喜欢点击第三条，而不是第一条或者第二条。它还会记录一个用户会花费多少时间在某一个网站上。Google还可以记录临时数据存放的计算机缓存。“如果你正在参观网站，他们也会记录下来，” Gupta说。“如果有足够的粘着度，他们肯定是在这个网站上作些什么事情，所以他们会提高这个网站的等级。”

　　因为有超过一半的流量是来自美国之外，所以Google也会在算法上针对地理区域提供个性化的内容，所以美国的网络用户搜索“足球”的时候，返回的是英式足球的信息，而不是美国国家足球联盟。“现在我们可以得到很多电子邮件，因为如果你在此之前是足球的第一号搜索等级，那么现在你是美国的第一号，而不是英国的，你也许对这个结果不太满意，” Google的高级工程师Matt Cutts说。