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网络营销,网络销售 |
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| 别把垃圾短信广告当作无线网络营销 |
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中国互联网协会近日发布的一项调查显示，中国手机用户平均每周收到8.29条垃圾短信，中国目前已经有4.3亿手机用户，每周垃圾邮件发送量达到35.647亿，日均每天发送5.09亿，垃圾短信广告的泛滥已经严重危害到了无线网络营销的健康发展。
垃圾短信VS垃圾邮件
根据中国互联网协会12月1日发布数据，我国互联网用户平均每天收到的垃圾邮件数量超过2.7封，全球垃圾邮件同样是肆虐泛滥。与中国用户垃圾短信日均收到1.18封相比，好像垃圾邮件的骚扰和危害比较严重，实际上，垃圾短信的所产生的影响要比垃圾邮件大出许多倍。现在绝大部分Email系统都具备了垃圾邮件的过滤处理功能，但手机却极少具备这个功能，用户收到垃圾短信一般都会浏览后再删除。垃圾短信的回复率只有1.84%，但对比庞大的发送基数，日均用户回复也超过了936.56万， 并且部分垃圾短信的回复往往会带来直接的经济损失，如扣除用户电话费用、遭到更加频繁的骚扰等。虽然信产部和运营商都加大了打击力度，如手机号码实名制等，对运营商数据增值业务的管理力度也不断加强，垃圾短信的发送量仍有上升趋势。
别把垃圾短信当营销
现在无线网络营销已经受到很多企业的关注，各种免费WAP网站的建立也为无线广告的完善和进一步发展打下了一定的基础，和网络营销的初期类似，不少人也认为垃圾短信就是网络营销。2006年分众传媒有一个让无线互联网界惊讶的收购，一家以群发WAP为主要业务的公司被分众重新包装成了无线广告公司，而这家公司号称拥有的7000多万WAP活跃用户资源实际上并不难拿到，这些用户更不可能得到许可向其发送广告内容。我想中国现在许可进行短信类推送营销的用户不会超过100万，真正的许可短信营销还处在刚起步阶段。 |
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